Зачем отслеживать глубину просмотра
- Низкий показатель может говорить о том, что контент нерелевантен для посетителей.
- Может быть, человек нашел нужные сведения прямо на главной странице, после чего покинул сайт.
- Востребованность страниц. Метрика помогает понять, какие страницы и разделы сайта наиболее популярны
- Низкая глубина просмотра иногда связана с плохим юзабилити, сложной навигацией, непривлекательным дизайном, медленной загрузкой страниц, отсутствием адаптивности под мобильные устройства.
- Потенциал SEO-ранжирования. Поисковые системы учитывают глубину просмотра при индексации в выдаче.
От чего зависит глубина просмотра и какая для нее норма
- Соответствие пользовательским ожиданиям и поисковым запросам.
- Тип сайта. Для лендингов, справочных порталов, сайтов с прогнозом погоды характерна самая низкая глубина просмотра. Если сайт лендинг, в проекте то глубину просмотра мы не рассматриваем как критичную метрику а проводим настройку события Цель глубина скроллинга страниц сайта, в Яндекс Метрике с Помощью Яндекс Тег-менеджера.
- Источник трафика. Глубина просмотра может меняться в зависимости от того, откуда пришли пользователи. Если человек попал на сайт из поисковика, значит, он ищет определенную информацию и заинтересован в содержании ресурса. Из-за этого возможен рост метрики.
Как улучшить глубину просмотра
- Проработать контент. Он должен соответствовать ожиданиям и поисковым запросам пользователей: отвечать на их вопросы, решать их задачи, быть интересным, полезным и информативным. Релевантность контента и теги SEO самое важное в метрике Глубины просмотра.
- Сделать перелинковку. Это размещение ссылок, которые связывают разные страницы внутри сайта. Они перенаправляют пользователей на дополнительный релевантный контент, что увеличивает результат.
Стоит отказаться от искусственного повышения метрики: накрутки показателей через ботов, разбивки одного материала на несколько страниц (если это не способствует удобству). Распределять публикацию по разным страницам уместно только в случае, когда это нужно для комфортного просмотра (например, в отношении онлайн-книг или слишком длинных статей).
Боярский Глеб Юрьевич @GlebBoyarskii — Telegram | VK
Обо мне:
Настройка Яндекс Директ, Таргет, Google (Yandex) Tag Manager, разработка Power BI и DataLens дашбордов, глубокая аналитика рекламных систем, комплексная веб-аналитика и performance-маркетинг.