Большинство информационных проектов, такие как блоги, новостные сайты требуют сбора статистики как и обычный коммерческий проект. Мы привыкли, что анализ требуется только интернет-магазинам, онлайн школам и сайтам услуг, но это далеко не так. Если взять за пример тизерную сеть Дзен, или любой видеохостинг, то чтобы там продавать рекламу или иметь заказы на “посевы” с других проектов, заказчику нужно показать статистику. Кроме визитеров сайта нужны и метрики вовлечения в контент информационного проекта.
Если взять обычный блог или журнал, то стандартный набор метрик который показывают популярность это посетители сайта, Глубина просмотра, индекс цитируемости и дочитывания (такая метрика есть в Дзене). Обычно крупные проекты обращаются в аналитические системы в которых эти данные есть со всего интернета. Я с ними никогда не работал, но их у нас достаточно много, если забить в поиск запрос Мониторинг СМИ, выдаст добрую пачку крупных: Brandanaltics, Крибрум и другие. Решения платные, но очень мощные, там очень много показателей.
Для более мелких проектов можно приобрести подписку на эти платформы и смотреть, но еще проще и главное не затратно настроить базовые метрики самостоятельно. Я столкнулся с таким несколько раз в жизни, потому что в основном работаю с коммерческими проектами где такое редко требуется, хотя знаю что иногда отслеживают копирование текста с промокодами.
Какие же метрики нужны? Набор небольшой, но очень важный. Главное понять, что есть на таких сайтах – тексты, видео, фото. Для каждого из этих элементов в блоге можно понять эффективность. Например для лонгрида нужно настроить скроллинг на конкретной странице по схеме Цель глубина скроллинга страниц сайта, в Яндекс Метрике с Помощью Яндекс Тег-менеджера. Для цитируемости есть специальная цель которые редко используются на коммерческих проектах, это отслеживание выделения и копирования текста на странице сайта.
Кстати по скроллингу страницы сайта я на днях столкнулся с интересным решением для конструктора Тильды. Там есть всплывающие PopUP по событию – в нашем случае это прокрутка страницы до конца. Когда пользователь прочитал до конца и прокрутил до низа лонгрида ему открывается PopUP с предложением (например подписка на рассылку или ТГ канал) который сигнализирует о том что есть дочитывание страницы до конца. Так как в тильде почти все события настраиваются с помощью посещение URL, можно не заморачиваться с целью скроллинга через Тег Менеджеры.
Получается что с помощью стандартных целей и парочки настроенных, можно собрать неплохую статистику для небольшого блога, СМИ, или тизерки.
Тизерная сеть
Тизерная сеть — это рекламная платформа, которая выступает посредником между рекламодателями и владельцами сайтов, готовыми размещать рекламу. Основная цель тизерной сети — помочь рекламодателям привлечь трафик на свои ресурсы с помощью тизерной рекламы — небольших интригующих или дразнящих объявлений с заголовком, изображением и ссылкой, вызывающих у пользователя любопытство и побуждающих перейти по ссылке. Таким образом, тизерная сеть облегчает покупку и продажу рекламы, увеличивая посещаемость сайтов и зачастую повышая продажи или узнаваемость рекламируемых товаров и услуг.
Базовый набор метрик вовлечения для сайта СМИ/блога примерно такой:
- Визиты на сайт (стандартная метрика)
- Время на сайте (стандартная метрика)
- Глубина просмотра сайта (стандартная метрика)
- Скроллинг страниц (настраивается через тег менеджеры)
- Копирование и выделение текста (настраивается через тег менеджеры)
Этого списка достаточно, чтобы предоставить отчетность руководству или заказчику, который хочет разместиться у вас на сайте. Конечно, более расширенные варианты метрик есть в личных блогах социальных сетей, и при заказе рекламы у лидеров мнений спрашивают выгрузки статистики из кабинетов, чтобы понять охваты, соцдем аудитории, а также их вовлечения через лайки и репосты. Но во времена сегментации интернета сайт остается единственным свободным пространством на который может попасть кто угодно без ВПН и личных предпочтений. А еще контент сайтов лучше индексируется поиском и нейросетями в отличие от замкнутых в себе социальных сетей и мессенджеров.
Так как в моем примере есть только две нестандартные метрики Скроллинг и Выделение/копирование текста на странице их я и буду разбирать. Настройка скроллинга с помощью Тег Менеджера Яндекса уже представлена по ссылке в моем цифровом саду, теперь попробую отдельно разобрать вторую, более редкую метрику.
Выделение и копирование текста на странице сайта
Для того чтобы отследить событие на копирование текста нужно в GTM провести следующие манипуляции
- Создать тег на отслеживание пользовательского HTML
- Для этого нажимаем в GTM: теги - создать - вбираем конфигурацию пользовательский HTML - вставляем скрипт:
<script>
function getSelectionText() {
var text = '';
if (window.getSelection) {
text = window.getSelection().toString();
} else if (document.selection && document.selection.type != 'Control') {
text = document.selection.createRange().text;
}
return text;
}
document.addEventListener('copy', function(e){
dataLayer.push({
'event': 'textCopied',
'clipboardText': getSelectionText(),
'clipboardLength': getSelectionText().length
});
});
</script>
- В триггерах выбираем внизу AllPages (стандартный триггер)
- Теперь нужно создать две переменных уровня данных типа Пользовательская (специальная)
- Название переменной Количество символов: со значением clipboardLength
- Название переменной Содержание текста : со значением clipboardText
- Создаем триггер который запускает событие
- Раздел триггер – создать – тип триггера Специальное событие – Название события textCopied
- Далее создается тригер на передачу данных в GA4
- Для этого создаем триггер
- Создаем тег отправки события в GA4
- Теги – создать – конфигурация тега – Google Analytics – Вставить свой идентификатор аналитикса (G-000000000) – выбрать внизу триггер AllPAges
Вся настройка тега занимает не более 20 минут. После отправки контейнера в предварительном просмотре можно проверить как событие отрабатывает. Выглядеть в консоли Ассистента GTM будет примерно так.
Подключение цели на событие копирование текста в GA4
- Заходим в счетчик аналитикса и открываем раздел администратор.
- Открываем пункт События, добавляем туда новое с названием textCopied, а внизу выбираем галочку С кодом.
Теперь нужно немного подождать (иногда целые сутки), события начнут приходить в отчеты Google Analytics 4.
Отслеживание видео
Для того чтобы фиксировать событие о просмотре видео до конца, перемотке, нажатие на Play или паузу, есть способы настройки в любом Тег Менеджере. Эту тему я попробую более подробно описать в других статьях.
Боярский Глеб Юрьевич @GlebBoyarskii — Telegram | VK
Обо мне:
Настройка Яндекс Директ, Таргет, Google (Yandex) Tag Manager, разработка Power BI и DataLens дашбордов, глубокая аналитика рекламных систем, комплексная веб-аналитика и performance-маркетинг.