При разработке дашборда или сводной таблицы по UTM-меткам формируется вложенная структура.
- Source - источник (vk, yandex, google, notisend)
- Medium - канал (cpc, email, organic)
- Campaign продукт или описание раздела платного трафика (kurs001, kurs002, или например в Директе poisk, rsya)
- Content - например описание места размещения ссылки (post_pro_vigoranie)
- Term - любая дополнительная информация, например дата рассылки если это рассылка(01.02.2024)
Когда вы построите матрицу с помощью сводных таблиц вы увидите вложенность. Нажимая + и разворачивая матрицу мы можем видеть срез как по широкой линии, только в разрезе канала, так и с разбивками по типу трафика в канале, кампании, креативу, и т.д.
Базовые UTM, которые аще всего исопльзуются в разметке:
- Source это верхний уровень. Он описывает источник
- Medium описывает канал источника
- Campaign продукт или тип рекламного трафика.
Далее можно применять творчество в дополнительных метках (term, content), записывать туда что важно понять в дальнейшем при анализе источников.
Книжная логика. Построение вложенной структуры в UTM разметке
Для удобной аналитической матрицы в сводных таблицах и дашбордах нам нужно организовать структуру вложенности, как в содержании книги: разделы, подразделы, пункты, подпункты…
Представим, что в нашей книге есть раздел YANDEX, он содержит подразделы - это платный трафик cpc и SEO органика, organic. Разберем вложенность метки на примере CPC:
- В платном яндексе (cpc) есть РСЯ реклама (rsya) и поисковая реклама (poisk) их записываем в campaign ссылки.
- В content пишем номер или название кампании
- В term название креатива в объявлении
Получаем
А для подраздела SEO(organic) по Яндексу представим, что у вас есть аккаунт в Я.Бизнесе и он органически выдается, тогда получится вот так:
Так по каждому каналу трафика строится структура метки, в ней нет жестких правил, должна присутствовать логика и вложенность, все определяется перед запуском канала трафика и прописывается в шаблоне UTM меток или в документе регламента. Обычно первые три метки (source, medium, campaign) фиксируются как константа, они всегда должны иметь однообразное название и тип.
Мы не можем в SOURCE постоянно менять тип и способ записи, добавлять туда отсебятину. Если мы записали в source источник yandex, то не нужно в другой ссылке писать yndx, ya и другие удобные варианты. Это выльется боком при обработке таблиц и анализе, потому что нарушает однородность таблиц. Еще это очень часто касается раздела метки medium и campaign
Хорошо если вы используете динамическую UTM разметку, когда данные о рекламных кампаниях платформы передаются автоматически в метку из рекламной платформы, такое возможно в Я.Директе, ВК и других крупных сетках.
Боярский Глеб Юрьевич @GlebBoyarskii — Telegram | VK
Обо мне:
Настройка Яндекс Директ, Таргет, Google (Yandex) Tag Manager, разработка Power BI и DataLens дашбордов, глубокая аналитика рекламных систем, комплексная веб-аналитика и performance-маркетинг.