Асессоры в контексте нейросетей и поисковых систем — это люди, которые оценивают качество работы этих систем. В частности, они могут оценивать релевантность результатов поиска, качество сгенерированного текста или изображений.
Асессоры участвуют в подборе ключевых слов для автотаргетинга в Яндекс.Директе, но делают это не очень качественно. Точнее, отвратительно. То есть, тот самый автотаргетинг в отчетах — это не только алгоритм, а ещё и люди, которые оценивают, как отрабатывает этот алгоритм и какие вам даёт рекламные ключи. Это касается и тех, кто в соцсетях включает автонастройки, и всяких расширений аудиторий ВК, автонастройки по площадкам, и подбора интересов с помощью нейронок.
А теперь внимание! Асессор чаще всего студент, или очень чуждый технологиям человек, который работает на ставке 3 дня, потом его меняют. Какие он может дать результаты обучения системе?!
Сейчас Яндекс ещё выкатил Нейрообъявления — уже страшно становится от того, что везде пытаются запихнуть Богоизбранный ИИ. Нейронки с душком
Куда крестьянину податься? Ничего нового не скажу: только аналитика, только хардкор. Даже если автотаргетинг “залетит” и ваши нейрообъявления выведут продажи в топ, всё равно нужно за ними следить, читать отчётности и понимать, какой метрикой оценивать.
Набор метрик по-прежнему стандартный, например, если вы ведёте на сайт из Яндекса:
Поисковая реклама:
- Конверсии
- Цена лида
- Позиция показа
- Позиция клика
- Ставка
- Поисковые запросы
- Тип условия показа
- Тип соответствия
- Устройства
- Регион (если по РФ)
- Средний объем трафика
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса):
- CPC (цена за клик)
- Группы
- Тип условия показа
- Условия показа ключей
- Пол/Возраст структура
- Тип устройства
- Регион местонахождения
- Площадки (в последнюю очередь)
- Время на сайте
- Отказы
- Средняя цена конверсии
Общие метрики/срезы для анализа (упоминаются в контексте аналитики):
- Пол, возраст
- Средняя позиция клика, показа
- Объем трафика
Важно:
- Поисковые запросы не следует фильтровать по кликам, чтобы не упустить интересные запросы.
- В РСЯ следует ориентироваться на время на сайте и отказы при анализе площадок.
- Анализ следует проводить на длительных периодах, так как РСЯ может работать нестабильно.
- В РСЯ минус-фразы отсекают площадки и тематики площадок.
Сам я забираю данные из Мастера отчетов, правда, в Power BI, но кто не умеет, то можно и в эксельку. Из Метрики получаю всё, чего не хватает в Мастере отчетов и API Директа.
Списки метрик у них большие, например, для API Кабинета лежат вот тут: API Яндекс Директа
Что делать с таргетом?
Там набор метрик меньше, но всё те же показы, клики, расходы, конверсии, а на второй этап лезем в Метрику и выбираем оттуда те, что указаны выше, по возможности.
Чтобы нормально анализировать, то придётся на старте грамотно составить архитектуру кампаний:
- Кампании — это верхний уровень.
- Группы, их можно использовать как сегмент, например, одна группа — одна аудитория, или интерес для показов.
- Потом будет намного легче понять, какой сегмент в таргете отрабатывает.
- Объявления — тоже хороший способ разрезать в аналитике, какой текст или креатив “залетает” в высокий % конверсии.
Это аналитическое творчество сильно индивидуально на каждом проекте. Трудно подогнать проект под ИИ решения. Любой. Надо думать, а к нейронке ходить для расширений идей.
Добавлю про VK ADS
Не допилен. Из последнего, что заставило посмеяться и поплакать, в динамическую UTM метку нельзя передать номер кампании. Только номер группы. Почему? – Да просто так.
Но обещали доработать ответили в духе VK. Кажется тоже писал ИИ:
Благодарю за длительное ожидание — нас засыпало лавиной вопросов.
Сейчас такая функция отсутствует. В будущем возможности VK Рекламы будут расширяться — наша команда разрабатывает продукт, в том числе с учётом предложений пользователей.
Вы можете делиться своими предложениями и голосовать за пожелания других пользователей на Форуме идей. Все идеи отсюда попадают напрямую менеджерам VK Рекламы и помогают развивать наши продукты. Подробнее о проекте вы можете почитать здесь: https://ads.vk.com/help/articles/upvote
Также рекомендую подписаться на наше официальное сообщество, так вы сможете следить за всеми новостями: https://vk.com/vk_ads
Боярский Глеб Юрьевич @GlebBoyarskii — Telegram | VK
Обо мне:
Настройка Яндекс Директ, Таргет, Google (Yandex) Tag Manager, разработка Power BI и DataLens дашбордов, глубокая аналитика рекламных систем, комплексная веб-аналитика и performance-маркетинг.